Comment les médias, les journalistes et les publicitaires façonnent les masculinités?
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Nouvelle étude sur les masculinités dans les médias
Comment et quelles masculinités sont représentées dans la publicité et dans la presse ? Entre 2024 et 2025, décadréE s’est intéressé à cette question encore trop peu étudiée en Suisse et en Europe. Les recherches s’appuient sur deux corpus distincts : 230 affiches publicitaires diffusées à Genève en 2023 et 235 portraits de presse parus dans cinq médias romands en 2024, et montrent que l’égalité n’est pas encore atteinte.
Les résultats révèlent une tendance claire : si la parité homme-femme semble s’imposer dans la publicité, les modèles masculins représentés restent marqués par des stéréotypes dominants. Les hommes blancs, en couples hétérosexuels et experts sont majoritaires. Il sont également, souvent associés aux secteurs considérés comme “masculins” (banque, automobile, politique) et actifs.
Dans la presse, près de 65% des portraits renforcent l’image d’une masculinité hégémonique, valorisant expertise, héroïsme ou autorité. Les personnes racisées et les femmes, elles, apparaissent le plus souvent à travers le prisme de leurs luttes ou de leurs discriminations. De plus, les visages masculins racisés sont fréquemment en partie dissimulés dans les images. Un exemple des biais stéréotypés encore présents dans les portraits de presse.
Ces études mettent en lumière l’importance de questionner les représentations des masculinités. Quels modèles masculins sont diffusés au quotidien ? Quelle place est laissée à des masculinités alternatives, sensibles et égalitaires ?
En rendant visibles ces mécanismes, décadréE souhaite ouvrir le débat et encourager une plus grande diversité dans les représentations médiatiques pour rendre visible l’ensemble de la société.
- Téléchargez la synthèse des recherches et participez à la réflexion sur l’égalité dans les médias.
- Retrouvez les deux études complètes sur notre site.
- Contactez-nous pour en discuter ! Ou rendez-vous le 12 février prochain, de 12h15 à 14h pour notre lunch média sur les portraits de presse.
Ces recherches ont pu avoir lieu grâce aux soutiens de la Ville de Genève et du Bureau fédéral de l’égalité.