Prix de la communication inclusive: des récompenses pour 23bis, AgriHebdo et le Canton du Valais
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Lausanne, le 26 mai 2026
Pour sa quatrième édition, le Prix de la communication inclusive confirme son rôle singulier dans le paysage romand de la communication. Organisée par décadréE avec Communication Suisse (KS/CS) et la Société romande de relations publiques (SRRP), l’initiative ne récompense pas seulement des campagnes réussies : elle met en lumière les critères qui redéfinissent progressivement la qualité de la communication contemporaine.
Alors que les agences, médias et institutions sont confrontés à des attentes croissantes en matière de représentation, d’accessibilité et de diversité, le prix s’impose comme un observatoire des pratiques émergentes.
Des lauréats qui illustrent plusieurs dimensions de l’inclusivité
Le prix attribué à AgriHebdo dans la catégorie « Campagnes sur l’inclusivité » récompense une série de portraits consacrés aux agricultrices romandes. Le projet met en lumière des femmes encore largement sous-représentées parmi les cheffes d’exploitation agricole, qui ne représentent aujourd’hui que 7 à 8% des exploitant-es agricoles. Articles, vidéos et relais multimédias donnent la parole à ces professionnelles, valorisent leur travail entrepreneurial et encouragent les vocations agricoles au féminin.
Le dispositif comprend également l’organisation d’une journée de réseautage destinée aux agricultrices exploitantes ou coexploitantes. Les premières inscriptions témoignent déjà d’un réel intérêt du terrain.
Dans la catégorie « Bonnes pratiques en matière d’inclusivité », l’agence 23bis a été distinguée pour sa campagne réalisée avec l’Association Boulimie Anorexie. Le projet s’attaque à un sujet particulièrement sensible avec une approche à la fois créative et respectueuse. Pour évoquer la dysmorphie corporelle vécue par les personnes concernées, l’agence a utilisé des films plastiques déformant l’image de manière analogique. Un choix visuel fort, qui permet à la fois d’illustrer la réalité des troubles alimentaires et de préserver l’anonymat des témoignages.
La campagne se distingue aussi par son travail sur les publics cibles: personnes concernées, entourage, grand public et professionnel-les. Le déploiement multicanal mêlait événementiel, réseaux sociaux, campagne d’influence, supports print et intégration web.
Le jury a notamment salué une approche créative permettant d’aborder un sujet sensible tout en préservant l’anonymat des personnes concernées et en évitant les clichés fréquemment associés aux troubles alimentaires.
Le Jury des jeunes a, pour sa part, récompensé la campagne « Bien en Valais », consacrée à la lutte contre les discriminations envers les personnes LGBTIQ+. Un choix qui souligne l’importance croissante accordée à l’authenticité et à l’identification dans les stratégies de communication.
Cette campagne a été sélectionnée pour son authenticité: de vraies personnes permettent une identification forte. L’évolution de cette campagne annuelle a également été soulignée par le jury des jeunes. Pour la troisième année consécutive, le Prix de la communication inclusive a mis sur pied un jury des jeunes: ouvert aux personnes en études dans le domaine de la communication ou des sciences sociales, cette opportunité leur permet de se frotter au monde professionnel. Ce groupe de jeunes a eu pour mission de dénicher des campagnes inclusives à soumettre à l’ensemble du jury des jeunes pour se mettre ensuite d’accord pour attribuer leur prix à la campagne qui correspond le mieux à leur vision.
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