Rendre visibles les femmes dans les médias consiste aussi à parler des sportives.

Afin de contribuer à la reconnaissance des sportives pro, les médias doivent travailler à problématiser et visibiliser les enjeux d’égalité dans le sport. Les femmes sont d’ailleurs très peu présentes dans les rubriques sportives.

Les différences salariales entre les hommes et les femmes pratiquant un même sport de haut niveau n’est que la pointe de l’iceberg des inégalités relayées par la presse. Beaucoup de sportives doivent lutter pour être reconnues par leur fédération, leurs sponsors ou parfois pour pratiquer un sport. En effet, le développement du sport professionnel féminin est aussi lié aux représentations que la société se forge de ces pratiques. Jugées moins performantes, moins impressionnantes, moins fortes… moins intéressantes. Les médias jouent donc un rôle dans la construction et la reproduction de ces représentations. Alors, si on ne parlent pas d’elles, comment rendre visible les inégalités dans leur pratique sportive?

L’institut décadréE vous propose une série de productions médiatiques récentes qui rend visibles des sportives ainsi que les dédales à parcourir pour leur entière reconnaissance: le cas des lutteuses suisses.

« Elles portent la culotte », Le Mag de la rédaction de Sport Dimanche, RTS, 03.09.2023

« Lutte féminine: un combat qui ne se borne pas au rond de sciure », Blog. Musée national suisse, 01.09.2023

« Les lutteuses suisses se battent pour faire valoir leur place », 20 minutes, 10.08.2023

« La lutte suisse, une tradition qui se conjugue progressivement au féminin », L’illustré, 29.07.2023

« Les jeunes lutteuses suisses espèrent gagner en visibilité à l’occasion de la Fête fédérale de lutte féminine qui se tient à Tramelan (BE) », le 19:30, RTS, 24.06.2023

Le traitement médiatique des candidates et candidats au Conseil d’Etat genevois

L’institut décadréE a suivi les élections genevoises au Conseil d’État et au Grand Conseil ainsi que la représentation dans les médias des candidates et des candidats. De manière générale, l’institut constate que les journalistes et les médias se préoccupent à ne pas reproduire de sexisme. Celui-ci se révèle pourtant à l’analyse du traitement médiatique des candidates et des candidats. Si les écueils sont rarement volontaires, ils se manifestent souvent par la reproduction des représentations sociales attendues selon le genre.

Est-ce que les candidates font peur? Du moins, les dernières élections qui ont eu lieu en Suisse romande se démarquent par un nombre de candidates plus élevé qu’auparavant. Pour le canton de Vaud, les élections du Grand Conseil de 2022 sont marquées par 39% de candidates, soit 5 points supplémentaires qu’en 2017 (1). A Genève en 2023, 39% de femmes figurent sur les listes de candidatures, pour 36,9% en 2018 (2). Or, si le taux de candidates progresse de quelques points à chaque élection, il est encore loin de la parité. De plus, cette progression est traitée par les médias comme une menace pour l’équilibre politique. Un vocabulaire guerrier ou infantilisant dépeint encore trop souvent les candidates en leur défaveur.

Après le monitorage des élections au Grand Conseil puis celui du Conseil d’État, voici l’analyse textuelle de la couverture des élections du Conseil d’État Genevois. Ce décryptage des portraits des candidat-es boucle le triptyque du monitorage des médias des élections genevoise de 2023. Cette étude est soutenue par le Bureau de promotion de l’égalité et de prévention des violences du Canton de Genève.

Lire aussi : Les élections au Grand Conseil genevois et Élection du Conseil d’État genevois

Décryptage

Schématiquement dans les représentations médiatiques, les femmes sont définies par leur corporalité féminine, aussi les décrit-on physiquement beaucoup plus souvent. Les hommes sont définit par leurs actions, leurs expertises et réalisations étant mises en valeur. La publicité a depuis longtemps utilisé ces représentations, la presse aussi reprend ces stéréotypes.

Dans la publicité, les femmes montrent leurs corps, les hommes montrent le produit. (3)

Dans la presse, les femmes posent pour la photo, les hommes montrent leur travail.

De plus, la répétition de certains motifs reproduit des stéréotypes. A titre d’exemple, une interview de 2022 d’une journaliste télévisuelle revient sur ses tenues vestimentaires cinq fois dans l’article. Dès le chapô, à la légende d’une photographie puis trois des seize questions publiées, soit presque un cinquième des questions, abordent son apparence vestimentaire. Parler des vêtements de la personne interviewée n’est pas nécessairement sexiste mais l’insistance sur de telles thématiques peut le devenir, considérant que les femmes doivent forcément accorder plus d’importance à leur tenues que les hommes (4).

A cela s’ajoute l’utilisation de champs lexicaux spécifiques selon le genre représenté, qui peuvent également reproduire des stéréotypes. En 2020, décadréE analyse la couverture médiatique des élections du Conseil administratif de la Ville de Genève et constate que « 70% des articles portant sur des femmes contiennent un vocabulaire de l’émotion pouvant aller de la description d’émotions vives, voire incontrôlées « coup de sang », « passionaria », à la description d’émotions liées à l’amour. On parle ainsi de « coup de foudre » avec une région ou « d’épouser » un style, autant d’expressions absentes des articles représentant des hommes ».(5)

L’usage d’un vocabulaire genré, sexiste et dévalorisant est d’autant plus remarquable lorsque ce dernier est repris dans les titres, les mises en exergues et les chapôs. En effet, les passages mis en avant accentuent souvent les stéréotypes et jouent un rôle essentiel dans la reproduction du sexisme. Cette présente analyse permet donc de mettre en lumière les principaux phénomènes de discrimination liée au genre dans les représentations des candidates et des candidats.

Le traitement médiatique des candidates et candidats

Dans l’analyse des élections genevoises de 2023, plusieurs écueils sont retenus. Tout d’abord, le vocabulaire spécifiques au féminin ou au masculin est systématiquement recensé. Ensuite, l’institut de recherche a retenu toutes les citations de l’entourage : en les étudiant, il ressort qu’elles sont aussi fortement orientées par le genre. Enfin, les discriminations liées au genre touchent tout le monde et s’accompagnent d’autres forme de préjugés. Les hommes peuvent en être victimes, notamment s’ils ne correspondent pas aux critères attendus de la masculinité.

Vocabulaire orienté par le genre

Une représentation médiatique différenciée selon le genre renvoit les femmes et les hommes à des stéréotypes qui décrédibilisent en particulier les candidates. La distinction entre les hommes et les femmes assigne les personnes à des rôles genrés et les hiérarchise. Socialement, les hommes sont jugés plus nobles que les femmes, plus efficaces ainsi que plus légitimes en politique. C’est pourquoi, il est primordial de comprendre et détecter ces biais lexicaux afin de créer de nouveaux modèles en politique.

En 2020, l’étude de décadréE des représentations des candidat-es politiques dans les médias relève que le vocabulaire choisi diffère selon le genre des personnes portraiturées. Ainsi, 70% des portraits de candidates fait appel à un lexique émotionnel pour 36% des candidats et 50% des femmes sont décrites physiquement pour seulement 27% des portraits d’homme. Les mêmes schémas représentatifs se dessinent en 2023. Voyons de plus près les champs lexicaux les plus présents.

Avis de l’entourage politique et professionnel

Afin de donner un caractère objectif, l’ajout d’avis externes permet de nuancer ou d’éclairer la narration des portraits et de sourcer leur parcours. Premier constat : seuls les hommes se passent de ces sources externes. Les journalistes insèrent dans tous les portraits de femmes un ou plusieurs avis. Second constat : si les avis sont bien souvent partagés et nuancés, le savoir-être des candidates est souligné dans 100% des articles, parfois modéré par la mention de leur expérience ou leur performance. A l’inverse, lorsqu’il s’agit de décrire les hommes, certaines sources se contentent d’énumérer leurs accomplissement et leurs réalisations sans un commentaire sur leur attitude.

Taux d’insertion d’avis de l’entourage et types de description

Sexiste, mais pas que !

Les candidates ne sont pas les seules victimes de discriminations basées sur le genre car les représentations médiatiques genrées touchent aussi les candidats surtout si leur apparence physique ne correspond pas aux masculinités hégémoniques. Les mêmes écueils que pour les portraits de candidates se dressent : focus insistant sur l’apparence et valorisation du savoir-être. Si le sexisme n’épargne personne, en raison de la hiérarchie entre hommes et femmes qu’il crée, il n’est pas du tout valorisant d’être perçu avec les codes féminins pour un homme, notamment dans les milieux politiques. A l’inverse, il peut être gratifiant d’être décrite avec les codes masculins, pour autant qu’ils restent mesurés. D’où certainement l’abondance du langage guerrier pour certaines candidates.

A cela s’ajoute d’autres discriminations comme l’âgisme ou le classisme, par exemple, souvent entrecroisés. S’il semble raisonnable de questionner l’expérience d’un-e jeune candidat-e pour un poste de magistrat-e, la limite d’âge est cependant appréciée différemment selon le genre, mais également l’origine politique de la personne concernée. Il va de soi que la stratégie de communication des partis et des candidat-es a également un rôle non négligeable à jouer. Aussi la réitération de ces différenciations basées sur le genre réaffirme la présence encore contre-nature des femmes (et des moins de 30 ans) dans les sphères politiques et décisionnelles de l’État sans pour autant que l’article soit problématique en soi.

Cette étude est possible grâce au soutien du Bureau de promotion de l’égalité et de prévention des violences du Canton de Genève.

Lire aussi Les élections au Grand Conseil genevois et Élection du Conseil d’État genevois.

EN SAVOIR PLUS

(1) Les chiffres de l’égalité – Vaud 2022, Bureau de l’égalité entre les femmes et les hommes (BEFH) et Statistique Vaud (StatVD)
(2) « Candidat, dis-moi d’où tu viens! », Tribune de Genève, 16.02.2018
(3) Le Sexisme dans la publicité française, Rapport de l’Observatoire de la publicité sexiste, 2019-2020, janvier 2021, Résistance à l’Agression Publicitaire.
(4) « Hannah Schlaepfer: «J’aimerais créer une émission politique au ton décalé» », L’Illustré, 10.03.2022.
(5) Étude décadréE, Genre et politique, représentation dans les médias, mars 2020.
(6) « Médiatisation des femmes politiques : grande absence ou surreprésentation?« , décadréE, 14.03.2023.
(7) Etude Mots-Clés pour SISTA X Mirova Forward sur Le traitement médiatique des entrepreneuses et dirigeantes, mars 2022.

Recommandations

A l’approche de la Grève féministe du 14 juin 2023, l’institut décadréE propose une série de recommandations sur le traitement médiatique des manifestations pour l’égalité de genre.

Les mouvements de lutte pour l’égalité sont multiples. De l’organisation d’une soirée non mixte à l’appel général d’une grève nationale, ces manifestations proposent d’interpeler l’opinion publique et sont relayées par les médias. Sujets clivants, de nombreux biais non intentionnels peuvent être évités afin d’offrir un éclairage approprié sur les questions d’égalité de genre.

Visibilisation des différentes luttes

Les enjeux et luttes pour l’égalité de genre sont multiples. Évitez d’euphémiser les luttes par un traitement médiatique représentant les gestes et les engagements comme des comportements émotionnels, irrationnels ou infantiles. Par exemple, la question « d’aller trop loin » dans les luttes féministes réapparaît fréquemment et interroge leur rationalité ou leur légitimité.

Donner la parole aux personnes expertes, militantes et/ou concernées

Seuls 24% des personnes interrogées pour leur expertise dans les médias sont des femmes (1). Il arrive que, sous couvert de transmettre une information impartiale, les phénomènes discriminants ne soient pas éclairés correctement et que les contenus médiatiques soulignent et reproduisent une forme de discrimination. Lorsque vous donnez la parole, basez-vous sur des faits : pour leur donner un caractère objectif, demandez à ce qu’ils soient éclairés ou quantifiés et identifiez ensemble les problématiques.

Attention à la mise en récit

Seuls 5% des contenus médias en Suisse remettent en question les stéréotypes (2). A titre d’exemples, l’accès à l’espace public reste un enjeux majeur d’émancipation. Or, l’usage du terme « bisbille » -une querelle pour motif futil- pour parler du droit de manifester ou l’usage de l’adjectif « sauvage » pour aborder une manifestation non autorisée ou interdite porte un jugement sur le bien fondé des luttes. Également, le mot « ségrégation » remplace parfois le mot « non-mixité ».

Conscience des thèmes clivants

Prendre la parole dans les médias est une exposition qui comporte des risques. Certains sujets sont clivants et génèrent quasi systématiquement des nuées de commentaires toxiques et haineux notamment sur les réseaux sociaux. Ils nuisent au débat et banalisent le sexisme ainsi que d’autres formes de discrimination. Les actions pour l’égalité font parti de ces sujets clivants. Les femmes et les personnes minorisées, entre autres LGBTIQ+, sont particulièrement victimes de ces violences.

DécadréE attire l’attention sur la modération des commentaires toxiques, sexistes et de haine autour des questions féministes et LGBTIQ+. La qualité très variable des commentaires vous interpellent aussi ? Le projet Stop Hate Speech propose des outils et conseils pour contrer ces discours.

Images

En 2020 les femmes sont encore largement objectifiées dans les médias et « les images les représentant ne sont incluses que pour attirer l’attention des lecteurs »(3). Il convient donc d’attirer l’attention sur le choix des photographies illustrant les mouvements pour l’égalité de genre et de leurs place dans les articles.

Biais et clichés dans le vocabulaire

Les articles portant sur des femmes contiennent en moyenne plus de mots liés au champ lexical de l’amour et de l’émotion (4). Les militantes sont des « pasionarias » ou alors il est précisé que les manifestantes sont « capables de répondre sans hostilité ». Cette écriture renvoie les femmes à des stéréotypes, tels des êtres passionnés enclins à l’hystérie ou bien encore forcément agressifs et renforce les stéréotypes sexistes.

Usage de l’écriture inclusive

Les collectifs et mouvements pour l’égalité de genre sont attentifs à visibiliser les questions d’identité de genre ainsi que les personnes concernées. Il est important de reprendre leurs formulations inclusives et le langage non genré lors de la reprise de leurs communications officielles. L’institut a développé en partenariat avec la Fédération Genevoise des Associations LGBT un livret en libre accès de recommandations à l’attention des journalistes pour le traitement des questions LGBTIQ+.

Télécharger le livret ➞

Ces recommandations ont été élaborées avec la participation des Collectifs romands de la Grève féministe.

Illustrations

L’arbre qui cache la forêt

L’institut décadréE a suivi les élections ainsi que la visibilité dans les médias des candidates. Au premier tour, l’équipe de recherche avait analysé les enjeux de médiatisations des candidates par partis et les avait comparés aux résultats… provisoires.

Si les résultats des élections du Conseil d’État sont indéniablement une avancée pour l’égalité -quatre femmes élues sur sept sièges- grâce aussi à une couverture médiatique des candidates très satisfaisantes, il reste que les enjeux politiques de visibilité des figures des partis baissent le nombre de femmes siégeant au Grand Conseil. Explications d’un paradoxe.

Retours médiatiques des élections

En préambule, il faut rappeler que les enjeux d’égalité en politique sont systémiques et ne reposent pas seulement sur l’électorat, les partis ou les médias. Tous détiennent une part de responsabilité face à ces enjeux. Au lendemain des résultats, puis les jours suivant, de nombreux médias constatent que jamais auparavant le Conseil d’État n’avait été aussi féminin. Oui, c’est un fait et il faut en parler. Suite aux élections de 2022, cinq femmes siègent au Conseil d’État vaudois. Cette année, le genevois en accueille quatre. Toutefois, concernant le traitement médiatique des femmes élues, l’écueil principal à éviter est la sursignification de l’effet d’exceptionnalité qui peut rapidement glisser vers des procès en illégitimité (1). Rappelons qu’a Genève, cela fait 63 ans que les femmes ont le droit de vote et d’éligibilité. Seules onze ont été élues au Conseil d’État depuis lors.

De plus, de nombreux préjugés rappellent encore qu’elles n’ont pas leur place en politique. Parmi les préjugés véhiculés les plus flagrants, les commentaires sexistes sur les forums de discussion des médias et sur les réseaux sociaux en sont un bon exemple. En marge des actualités politiques suisses de ces derniers mois, on lit que les femmes sont des “ménagères” et devraient “rester à la cuisine” ou bien encore que “femme politique” n’est pas “un travail”. Ces propos sexistes bien trop souvent banalisés nuisent au débat et participent à la discrimination.

Les conseils de décadréE

Une belle visibilité médiatique des candidates au Conseil d’État

Tandis qu’au premier tour, 35 % des candidat-es étaient des femmes, elles sont 42 % au second, soit cinq femmes parmi les douze candidat-es. Les médias ont œuvré en faveur de la représentation de la diversité, veillant à ce qu’elles soient visibles. Au premier tour, 43 % des portraits, interviews et capsules vidéos présentent une candidate. Au second, leur apparition bondit à 62,5 %. Au final, quatre des cinq candidates encore en lice sont élues. Mais comment la visibilité des candidates peut-elle alors faire reculer la présence des femmes en politique ?

Nombre de femmes candidates au Conseil d’État par étape

Sources : site web du Canton de Genève, pages du Grand Conseil de Genève et des résultats des élections

Taux de représentation des femmes dans les médias

Source : Étude décadréE 2023.

Le paradoxe

Mise à jour le 10.07.2023
Rendre visible les candidates n’invisibilise pas les candidats. D’une part, les femmes sont sous-médiatisées car elle représentent 28 % des personnes mentionnées dans les médias suisses. D’une autre, elles sont également sous-représentées en politique, 32 % des sièges au Grand Conseil genevois de 2018 à 2023 sont occupés par des femmes. Or, 36 % de femmes sont élues en mars 2023. Mais il y a un mais. Malgré une médiatisation des femmes en grande progression lors de ces élections, la politique de visibilisation des candidates et des candidat par les partis a aussi un rôle à jouer.

Vous souvenez-vous des listes des candidat-es au Grand Conseil ? Les listes sont couronnées par les grandes figures des partis, certaines étaient, par exemple, également en lice pour le Conseil d’État. Et quand il s’agit de femmes, comme elles sont minoritaires (39 % de femmes figuraient sur les listes pour le Grand Conseil), les viennent-ensuite sont principalement des hommes. Le Grand Conseil de 2023 perd donc ces grandes figures féminines élues au Conseil d’Etat ou Conseil national, remplacées par des hommes à une exception près. Aussi,  siégent au Grand Conseil 2023-2028 31 femmes, soit un résultat en dessous du dernier mandat.

Pour récolter ces résultats, décadréE a décortiqué l’ensemble des portraits et interviews des candidates et candidats au Conseil d’État des principaux médias régionaux soit Le Temps, Le Courrier, La Tribune de Genève et Léman Bleu. Au total, 78 contributions ont été retenues et un échantillon est analysé au niveau des représentations discursives, lexicales et des effets de cadrage.  A lire ici.

Cette étude est possible grâce au soutien du Bureau de promotion de l’égalité et de prévention des violences du Canton de Genève.

Lire aussi Les élections au Grand Conseil genevois

EN SAVOIR PLUS

(1) Etude Mots-Clés pour SISTA X Mirova Forward sur le traitement médiatique des entrepreneuses et dirigeantes, mars 2022.

Pour aller plus loin sur le concept d’exceptionnalité